Actio
Türkiye'nin yerli mühendisliğiyle gelişen Actio, karada, denizde ve havada hareket eden bütüncül bir mobilite vizyonunu temsil ediyor. Markayı motosiklet kategorisinden çıkarıp bu yeni duruşa taşıyan strateji, mimari ve kurumsal kimlik sürecini uçtan uca yürüttük.
Actio Mobilite
Süreç başladığında Actio, yerli mühendislikle geliştirilmiş bir elektrikli motosiklet markasıydı. Yedi aylık çalışmanın sonunda markayı, tek ürün etrafında değil, karada-denizde-havada hareket eden bir mobilite vizyonu üzerine yeniden konumlandırdık. Strateji, konumlandırma, alt-marka mimarisi ve kurumsal kimlik, hepsi aynı düşünce sürecinin parçaları olarak tek elden kurgulandı.
STRATEJİ VE YAKLAŞIM
Süreci kalitatif bir araştırma temeli üzerine kurduk. Misyon, vizyon ve değerler için yönetim ekibiyle workshop’lar düzenledik; markanın arketipini bulmak için pazarlama grubuyla anket ve değerlendirme oturumları yaptık. Hedef kitleyi anlamak için kuryelerle saha çalışmaları yürüttük, kurye liderleriyle birebir görüşmeler yaptık; kurumsal müşteri ve filo yöneticisi profillerini ayrı ayrı haritaladık. Sınıfın bölgesel ve uluslararası oyuncularını derinlemesine inceledik. Tüm bu girdileri, bireysel sürücüden ticari filoya, esnaf kuryeden uluslararası pazaryerine uzanan altı ayrı segment için ayrı iletişim hatlarına dönüştürdük.
ÇÖZÜM
Mevcut amblem motosiklet figürü etrafında kuruluydu; markayı bir kategoriye sabitliyordu. A ve C harflerinin sonsuzluk formunda kavuştuğu yeni amblemi, markayı bu kategori kilidinden çıkaran soyut bir simge olarak kurguladık. Yeni form, markanın aktığı her ortamı; karadan denize, denizden havaya tek bir kesintisiz hareket içinde tutuyor. Vizyonun büyümesiyle birlikte logonun kapsama alanı da genişliyor.
Marka sesi için aktif çatılı, kendinden emin ve abartıya kaymayan bir tonu tanımladık; manifesto, değerler ve misyon-vizyon metinleri bu sesle yazıldı.
SLOGAN
Markanın yeni duruşunu tek cümleye sıkıştırdık: Actio. Motion Reimagined. İki kelimede markanın iddiasını taşıyan bu satır, tüm iletişim katmanlarının ortak çıkış noktası oldu.
Elektrikli Motosikletin Yeni Standardı: Actio Ulti
Bu mimarinin altına Ulti’yi inşa ettik. Yeni standardı ortaya koyacak modelin adını ararken üç anlamı tek kelimede birleştirdik. Ulti, “ultimate solution”dan gelir ve nihai çözümü çağırır; oyun kültüründe ulti, oyunun gidişatını değiştiren hamledir; bir ultimatom gibi de mevcut standartlara meydan okur. Üç katman, ürünün karakterini tek kelimede topladı.
KURUMSAL KİMLİK
Yeni amblem, slogan ve ses tonu etrafında bütüncül bir kurumsal kimlik sistemi kurguladık; markanın tüm temas noktalarını aynı düşünce çatısı altında topladık.
Sonuç
Yedi ayda Actio, tek bir motosikletin etrafında konumlanan bir markadan, kendi mobilite vizyonunu taşıyabilen bir platforma dönüştü. Marka stratejisi, mimari, isim sistemi, slogan, kurumsal kimlik ve ses tonuyla yolun her aşamasında yanında durduk. Marka bir sonraki hedefe ulaşabilmek için güçlü bir temele sahip; biz de bu temeli geliştirmeye devam ediyoruz.
