Gelmiş geçmiş en iyi serbest tırmanıcılardan kabul edilen, Alex Honnold'un beyin aktiviteleri nörobilim araştırmacıları tarafından görüntülenince konu bizim de radarımıza girdi.
10 dk
Etkili sosyal medya hesaplarının başarısının altında yatan nedenleri nöropazarlama ekseninde inceliyoruz.
Daniel Kahneman’e göre hikayenin en kritik noktası nasıl bittiğidir. Bu sözden yola çıkan sandviç tekniği insanların algı duvarlarını yıkmaya yardımcı olurken ve daha iyi bir iletişimin kapılarını açıyor. Peki sandviç tekniği nedir?
3 dk
Reklamlarda tüketicinin aklına değil de duygularına seslenen markalar daha başarılı oluyor. Bu durumun nedenlerini ünlü Pepsi deneyi üzerinden inceledik…
Ürünün farklılaşmasını sağlayacak en önemli unsurlardan biri olan ambalaj tasarımı tüketicinin ürününüzle ilk kez karşılaştığı anda edineceği intiba açısından da çok önemli bir yer tutuyor. Peki nöropazarlama bu konuda ne diyor?
4 dk
En basit tanımıyla göz retinasından gelen bilgiyi alıp yorumlayan görsel korteks ve beynimizin ilkel yanı olan "sürüngen beyin" satın alma kararlarımızı nasıl etkiliyor?
Hayatın bir çok alanında farklı algılara sahip olan kadın ve erkekler, konu ilan tasarımına gelince de ayrışıyorlar. Bu durum hedef kitlesi kadın veya erkek olarak belirlenmiş bir ilanda olumsuz sonuçlar doğurabiliyor.
Herkes hayatının bir bölümünde cansız bir cismi daha önceden bildiği başka bir cisme veya yüze benzetmiştir. İşte bu benzetmenin sinirbilimindeki adı Pareidolia.
Markalar bir ilanda tüketiciye onlarca mesaj aktarmak istiyor fakat sadece belirli günümüz tüketicisi göz önüne alındığında bu mesajların çoğunun boşa gittiği aşikar. Peki nöro tasarım metotları ile daha efektif bir ilan nasıl hazırlanabilir?
Logoların sadeleşmesi tesadüfi bir trend mi yoksa fazlası mı? Nöropazarlama ekseninde markaların yeni logolarını inceliyor ve bu değişimin sebeplerini arıyoruz.
6 dk
Kapital Medya’nın dijital ajansı Designneuro oldu! MediaCat, MediaCat Kitapları ve Digital Age hesapları artık bize emanet…
1 dk
Designneuro, Avrupa Siyasi Danışmanlar Derneği (EAPC) Konferansı’nın ve dünyanın ilk siyaset iletişim yarışması olma özelliğiyle öne çıkan EAPC Polaris Awards’un sponsorlarından oldu.
Tüketicilerin alışveriş sırasındaki karar alma davranışlarının nasıl gerçekleştiğini nöropazarlama araştırmaları ile anlamak ve duygusal motivasyonların satın alma davranışlarına olan etkisini ölçmek artık mümkün. Peki nöropazarlama tüketiciyi nasıl anlıyor?
Nöropazarlama anlatılırken ‘nöropazarlama ile beyindeki satın alma tuşunu bulun’ gibi etkileyici tanımlamalar kullanılıyor. Peki nöropazarlamanın böyle bir yetkinliği veya amacı var mı? Bugün nöropazarlama ve etik adlı yazımızda bu konu hakkında konuşacağız.
Dünyanın en büyük markalarının yatırım yapmaya başladığı, son zamanların yükselen trendi nöropazarlama gücünü nörobilimden alan bir araştırma dalı. Peki nöropazarlama, pazarlama dünyasını nasıl değiştirdi?
Markaların büyük meblağlar harcadığı ilanlar artık tüketicinin ilgisini sadece bir kaç saniye çekiyor. Bu durumda markalar istediği mesajı tüketiciye aktaramıyor. Buna karşın görsel tasarımları daha etkili kullanmak nöropazarlama tabanlı bir kreatif yaklaşım ile mümkün olabilir.
Bu sorunun cevabı nörobilim işe yarıyor mu sorusunun cevabı ile aynı; evet. Nöropazarlama ‘markanızın satışlarını arttırmak için 6 sihirli yol’ gibi bir internet içeriğinden çok daha fazlası. Her şeyden önce nöropazarlama bir bilim dalı…
2 dk
Nöropazarlama ne zaman başladı ve geleceği nasıl olacak? Nöropazarlamayı daha iyi anlamak için hem geçmişine hem de geleceğine bakmak da yarar var.
İnsanı diğer canlılardan ayıran temel olgulardan biri olan empati ayna nöronlar sayesinde sahip olduğumuz bir yetenek. Buna bağlı olarak ayna nöron ve reklamcılık üstündeki etkileri düşündüğünüzden çok daha önemli olabilir.
Yılda 400 milyar dolar hacmin döndüğü pazarlama ekonomomisinde bütçelerin en doğru şekilde harcanması ve bunun geri dönüşü giderek daha önemli hale geldi. Bu durum marka yöneticilerine de önemli sorumluluklar yüklüyor.
Bir ürün görsele nasıl yerleştirilirse tüketiciye aktarılmak istenen mesaj doğru bir şekilde ulaşır? Ürünün ya da logonun daha görünür olması için ne yapmak lazım? Tüketicinin görsellerde neyi, nasıl gördüğünü nöropazarlama araştırmaları sayesinde anlamak mümkün…
Müşterinin satın alma tercihlerinin arkasındaki gerçek nedenleri araştıran nöropazarlama ile markalar tüketicinin zihnini anlamaya hiç olmadığı kadar yakın. Peki kısaca nöropazarlama neler diyor…
Gelişen teknoloji ile tüketiciye ulaşmak artık çok kolay olsa da sosyal medya hesaplarından televizyona kadar gün içinde binlerce mesaja maruz kalan tüketici bunun ne kadarını algılayabiliyor? Doğru bir medya planlaması yaptığınız ve hedef kitleye ulaştığını düşündüğünüz reklamlar görmezden geliniyor olabilir…
Konu tasarım olunca pek çok kreatif kişisel zevklere veya geçmiş deneyimlere göre hazırlanıyor. Buna karşın bir görselde tüketicinin odaklandığı alanları nörobilim araştırmalarıyla anlamak veya öngörmek mümkün. Bu bilgilere dayandırılmış tasarımlarda ise mesajın daha doğru şekilde aktarılması mümkün…
Kahneman’a göre beynin karar verme mekanizması ikiye ayrılıyor; pilot ve oto-pilot. Pilot modu düşünürken devreye giriyor ve yavaş çalışıyor. Oto-pilot modu ise hızlı ve düşünmeden aksiyon alan bir yapı. Güçlü markalar oto-pilot modunu devreye sokup işini şansa bırakmazken daha az güçlü markaların tüketicileri ise satın alma kararı hakkında pilot modunu devreye sokuyor ve düşünüyor.
İnsanların beyindeki en eski bölüm olan sürüngen beynin etkisi altında yaşadığını biliyor muydunuz? Tüketicinin bilinç dışı süreçlerini direk etkileyen sürüngen beyin, hayatta kalma odaklıdır ve karmaşık mesajları algılayamaz. Reklam sektöründe yapılan bir çok iş ise tüketicinin bilinç dışı tepkileri göz önüne alınmadan yapılıyor…
