Markalar için tüketici zihnini anlama ve daha iyi bir kullanıcı deneyimine ulaşma rehberi.
Zihnin Gözünden Bir Yolculuk
Bugünün dijital çağında, sosyal medya hayatımızın önemli bir parçası haline geldi.
Duyguların tüketici karar verme sürecinde büyük bir rol oynadığı sır değil. Evrimsel bir perspektiften bakıldığında, bize iyi kararlar vermemize yardımcı olmak için varlar.
Hikaye anlatıcılığı son yıllarda reklamcılık ve pazarlama alanında önemli bir yere sahip. İzleyiciyi etkileme ve büyüleme gücüne sahip olan hikaye anlatıcılığı, karmaşık fikirleri ve duyguları basit bir şekilde iletmektedir. Başarılı bir markalaşmanın temel unsurlarından biri de ilgi çekici hikayeler anlatmaktır.
E-Ticaret Deneyimindeki İkilem
Kullanıcı Dostu Tasarım, Kişiselleştirme ve Mükemmel Müşteri Hizmetlerinin Önemi
Bugünün yüksek derecede bağlantılı dünyasında, tüketiciler ürün ve hizmetlerle ilgili zengin bir bilgiye erişebiliyorlar.
2023 Trendleri
İlk İzlenim Önemlidir: Web Sitesi Tasarımının Önemi
Web sitenizin düzeni ve görsel hiyerarşisinin etkileşim ve satışlar üzerindeki etkisini hiç düşündünüz mü? İnsan algısı ve bilgi işlemi anlayışının çevrimiçi işinizi nasıl geliştirebileceği üzerine geliniz hep birlikte düşünelim.
İletişim ve Algılanmanın Rolü
Tasarım Kültürü ve Geleceği Şekillendirmede Tasarımcının Rolü
UX Alanının Öncülerinden En İyi Alıntılar
Ünlü Pazarlamacılardan En Üst Düzey Alıntıların Nöropazarlama Perspektiflerini Çözme
Hedef kitlelerin dikkatini ve cüzdanlarını nasıl yakalarsınız?
Günümüz dijital çağında e-ticaret günlük yaşamımızın önemli bir parçası haline geldi.
Kazanan Bir Marka Kimliği için Beynin Gücünü Serbest Bırakmak
Antonio Damasio'nun İçgörülerinin ve Bunların Markalaşma ve Tüketici Algısı Üzerindeki Etkisinin İncelenmesi
Eski çalışma arkadaşımız, şimdinin Apple Art Direktörü Mel Zahar ile bir tasarım sohbeti.
Kullanıcıların e-ticaret sitesine girdikleri andaki olası beklentilerini biliyor olsaydık bu inanılmaz değerli olurdu.
Yemeksepeti geçtiğimiz günlerdeki arayüz güncellemesinin ardından sosyal medyada ve Ekşisözlük’te linç düzeyine varan ciddi eleştirilere maruz kaldı.
Başarılı bir e-ticaret sitesi için gereken zihin modelini kullanıcı deneyimi üzerinden yorumlamaya çalışacağım.
Pringles markasının logo değişiminin sebeplerini belki dışarıdan bilemeyiz. Ama bilgiye dayalı yorumlarla alınan kararların perde arkasını öngörebiliriz. Logo tasarım özellikleri değişimler hakkında fikir sahibi olmamızı sağlıyor.
Yılda 400 milyar doların döndüğü pazarlama ekonomisinde paranın en doğru şekilde harcanması önemli bir konudur. Bu durum markaya ciddi bir sorumluluk yüklüyor.
17. Altın Örümcek Ödülleri’nde Wunder ile Moda&Güzellik kategorisinde; kullanıcı deneyimi odaklı yalın bir tasarımla, rakiplerimizin bir adım önüne “sıçrayarak” 2019’un en iyi web sitesi seçildik!
Gelmiş geçmiş en iyi serbest tırmanıcılardan biri olan Alex Honnold’un beyin aktiviteleri nörobilim araştırmacıları tarafından görüntülendi. Böyle olunca konu bizim de radarımıza girdi. Umuyoruz sizin de ilginizi çeker.
Bu yazıda sosyal medya ve nöropazarlama ekseninde, tüketicinin psikolojik motivasyonlarını göz önüne alarak ilerleyeceğiz. Böylece başarılı sosyal medya hesaplarının bu başarısının altında yatan nedenleri bilimsel açıdan inceleyeceğiz.
Ürünün farklılaşmasını sağlayan en önemli unsurlardan biri ambalaj tasarımıdır. Bu tasarım, tüketicinin ürününüzle ilk karşılaştığı anda sahip olacağı intiba açısından çok önemlidir. Peki nöropazarlama bu konuda ne diyor?
En basit tanımıyla göz retinasından gelen bilgiyi alıp yorumlayan görsel korteks ve ilk beynimiz olan sürüngen beyin satın alma kararlarımızı nasıl etkiliyor?
Hayatın birçok alanında farklı algılara sahip kadın ve erkekler, konu ilan tasarımına gelince de ayrışıyorlar. Bu durum hedef kitlesi kadın veya erkek olan bir ilanda olumsuz sonuçlar doğurabiliyor.
Logoların sadeleşmesi tesadüfi bir trend mi yoksa fazlası mı? Bugünkü yazımızda “Logolar neden sadeleşiyor?” sorusu üzerinden nöropazarlama ve logo ilişkisini konuşacağız.
Kapital Medya’nın dijital ajansı Designneuro oldu! MediaCat, MediaCat Kitapları ve Digital Age hesapları artık bize emanet...
Designneuro, Avrupa Siyasi Danışmanlar Derneği (EAPC) Konferansı’nın ve dünyanın ilk siyaset iletişim yarışması EAPC Polaris Awards’un sponsorlarından oldu.
Tüketicinin hangi ürünü neden aldığını nöropazarlama sayesinde anlamak mümkün. Peki nöropazarlama tüketiciyi nasıl anlıyor?
Nöropazarlama anlatılırken “nöropazarlama ile beyindeki satın alma tuşunu bulun” gibi etkileyici ifadeler kullanılıyor. Peki nöropazarlamanın böyle bir yetkinliği veya amacı var mı? Bugün bu konu hakkında konuşacağız.
Nöropazarlama her geçen gün daha popüler hale geliyor. Dünyanın en büyük markaları bu alana yatırım yapıyor. Böylelikle nöropazarlama artık pazarlama dünyasının önemli dinamiklerinden biri haline geliyor. Peki nöropazarlama, pazarlama dünyasını nasıl değiştirdi?
Markaların büyük meblağlar harcadığı ilanlar artık tüketicinin ilgisini sadece birkaç saniye çekiyor. Bu durumda markalar istediği mesajı tüketiciye aktaramıyor. Buna karşın ilanları daha etkili kullanmak nöropazarlama tabanlı bir tasarımla mümkün.
Aslında bu sorunun cevabı nörobilim işe yarıyor mu sorusunun cevabı ile aynı; evet. Nöropazarlama “markanızın satışlarını artırmak için 6 sihirli yol” gibi bir internet içeriğinden çok daha fazlası. Her şeyden önce nöropazarlama bir bilim dalı...
Nöropazarlama ne zaman başladı ve geleceği nasıl olacak? Nöropazarlamayı daha iyi anlamak için hem geçmişine hem de geleceğine bakmakta yarar var.
İnsanı diğer canlılardan ayıran temel olgulardan biri empatidir. Ayna nöronlar sayesinde sahip olduğumuz bir yetenektir empati. Bu nöronların reklamcılık üstündeki etkileri düşündüğünüzden çok daha önemli olabilir.
Bir ürün görsele nasıl yerleştirilirse tüketiciye mesaj doğru şekilde ulaşır? Ürünün ya da logonun daha görünür olması için ne yapmak lazım? Tüketicinin afişte ne gördüğünü inceleyen nöropazarlama yöntemleri sayesinde tüm bu sorulara cevap vermek artık mümkün.
Müşterinin satın alma tercihlerinin arkasındaki gerçek nedenleri araştıran nöropazarlama ile markalar tüketicinin zihnini anlamaya hiç olmadığı kadar yakın. Peki kısaca nöropazarlama neler diyor?
Gelişen teknoloji ile tüketiciye ulaşmak artık çok kolay. Fakat tüketici sosyal medya hesaplarından televizyona kadar pek çok araçla gün içinde binlerce mesaja maruz kalıyor. Peki bu mesajların ne kadarını algılayabiliyor? Hedef kitleye ulaştığını düşündüğünüz reklamlar görmezden geliniyor olabilir...
Her marka bir ilanda olabildiğince fazla tüketiciye ulaşmak ister. Ancak günümüz tüketicisi sadece belirli sayıda mesajı algılamakta. Böyle olunca birçok mesajın boşa gitmesi doğal bir durum. Peki nöro tasarım metotları ile daha efektif bir ilan hazırlamak nasıl mümkün olur? Bu yazımızda nöro tasarım açısından sadeliğin önemini örneklerle konuşacağız.
Kahneman’a göre beynin karar verme mekanizması ikiye ayrılıyor: Pilot ve otopilot modu. Pilot modu düşünürken devreye giriyor ve yavaş çalışıyor. Otopilot modu ise hızlı ancak düşünmeden, duygu ve algılarla aksiyon alıyor. Güçlü markalar tüketicide otopilot modunu devreye soktuklarından çoğu zaman işleri şansa kalmıyor.
İnsanların beyindeki en eski bölüm olan sürüngen beynin etkisi altında yaşadığını biliyor muydunuz? Tüketicinin bilinç dışı süreçlerini direkt etkileyen sürüngen beyin, hayatta kalma odaklıdır. Bu yüzden karmaşık mesajları algılayamaz. Reklam sektöründe yapılan birçok iş ise tüketicinin bilinç dışı tepkileri göz önüne alınmadan yapılıyor.
Daniel Kahneman’e göre hikayenin en kritik noktası nasıl bittiğidir. Bu sözden yola çıkan sandviç tekniği insanların algısal duvarlarını yıkmaya yardımcı oluyor ve bize daha iyi bir iletişimin kapılarını açıyor. Peki sandviç tekniği nedir?
Reklamlarda tüketicinin aklına değil de duygularına seslenen markalar daha başarılı oluyor. Bu durumun nedenlerini ünlü Pepsi deneyi üzerinden inceledik…
