OKUMA SÜRESİ 5 dk
Birkaç kez bazı reklamcıların markaların sadeleşmeye gitmesini moda kisvesi altında değerlendirdiğine şahit oldum. Bu bakış açısını biraz sığ buluyorum. Bana Dunning Kruger etkisini çağrıştırıyor dersem yalan olmaz. Teknoloji yüksek hızla gelişirken, insan ve iletişim de her gün bu şartlara göre değişiyor. Bu nedenle değişime uyum sağlamak veya önderlik etmek için yeterli eforu sarf etmediğiniz an geride kalmanız işten bile değil.
Markaların rasyonel sebeplerle yaptıkları görsel değişimler zaman zaman sadık tüketicileri üzebiliyor. Markaya hayranlığını göğsüne dövme yaptırarak ifade eden bir tüketici, markanın değişen logosu sonrası kendini tarihi geçmiş bile hissedebilir!
Belki markaların bu detaycılıkta düşünmesi beklenmemeli ancak yapılacak değişikliklerin olası etkilerini iyi öngörebilmek ve buna göre iletişim kurguları oluşturmak değerli olacaktır.
Bu yenilenmelerin ardındaki sebepleri çözemeyen tüketicilerin zaman zaman sosyal medyada markayı zevksizlik gibi öznel yorumlarla eleştirebildiklerini de görüyoruz. Bu durumlar marka yöneticileri için de stres kaynağı. Bu biraz önce söylediğim iletişim eksikliklerine de işaret ediyor. Markayla bu denli yakınlık kurmuş sadık tüketicilerin etik olarak asgari düzeyde de olsa bilgilendirilmeyi hak ettiklerini düşünüyorum.
Markaların reklamlarla psikolojilerine dek etki ettikleri tüketicilerine karşı daha sorumlu davranmasının zamanı sizce de gelmedi mi?
Flat tasarım için Windows, Apple, Google gibi teknoloji markalarının kullanımı ile popülaritesi artan 2 boyutlu ve sade bir tasarım yaklaşımı diyebiliriz. Temel olarak duyarlı (responsive) tasarımın ihtiyaçları sonucu başlayan flat tasarım akımı, ekran çözünürlüğüne göre genişleyebilen sade formlar sunarken bir yandan da görsel kirliliğin (visual noise) azaltılabilmesini sağladı.
Böylece kullanıcılara daha akıcı ve optimum bir kullanıcı deneyimi sunulabilir oldu. Arayüzlerin artışı ile hayatımıza giren flat tasarımın, marka logolarına kadar etki eden bir yaklaşıma dönüşmesinin pek çok mantıklı sebebi var
Pringles logo değişiminin altındaki stratejik nedenler bence şunlar;
Logolarda Minimalleşme Akımı: Bunun önemi tabii ki var, ancak sadece markaların bu konuyu sorgulamasına neden olduğu için. Yani esas sebep bu değil.
Mecraların Etkisi: Mecralar tasarımcıları zorluyor. Küçücük favicon alanına veya Instagram logo alanına detaylı bir logoyu koymak güç. Hikaye bölümünde daha da küçülen logolar sade formlara sahip değillerse anlaşılmaz hale geliyor. Sade tasarımlı logolar zor mecralarda daha görünür olurken, kompleks logolar sorun yaratıyor.
Regülasyonların Etkisi: Bildiğim kadarıyla pek çok ülkede HSSF ürünlerinin reklamına dair regülasyonlar bulunuyor. (HSSF = High in Sugar, Salt, Fat)
Amblemdeki Mr. P’nin “basitleştirilmesi” ve yazının papyon içine dahil edilmesi, dark marketing açısından avantaj. Papyon bu tip durumlar için kullanılabilecek iyi bir malzeme. İçki markaları için yaptığımız çalışmalarda bu tip algısal yöntemleri regülasyonlara uygun reklamcılık yapabilmek adına yıllardır kullanıyoruz.
Pringles’ın papyonunun bu yeni hali, yazıyı dahil etmediğinizde regülasyonları aşmak için kullanılacak algısal bir çözüm olabilir.
Canlandırma İhtiyacı: Sadeleştirme için gözlerdeki parıltı alınmış, kaşlar gövdeden ayrılmış ve böylece hareketli emojiler için de zemin hazırlanmış. Sade bir formu karakterize etmek daha kolay.
Grafik Tasarımın Gereksinimleri: Yeni logonun ana ihtiyaçlarından birisi yazıyı papyonun içine alarak sadeleştirmek olduğundan küçük harfleri papyonun içine almak denge açısından mümkün olmamış. Aslında sarı Pringles yazısı markanın ruhu açısından kaybedilen bir puan ancak stratejik olarak marka tarafı da bunun farkındadır diye düşünüyorum. Burada bir alışveriş var ve bazı kararlar vazgeçişleri de beraberinde getiriyor.
Küçük harf ve sarı renk kullanımı değiştirilmeseydi markanın algısı elbet daha iyi korunabilirdi. Ancak kırmızı içinde sarı kullanıldığı takdirde bu kez de logonun üst bölümündeki beyaz bölüm ile alt bölüm uyumsuzlaşacak ve sadece yazı için logoya ek bir renk (sarı) eklenmiş olacaktı. Zaten bu, varılmak istenen sadeleşme fikrine de uygun değil. Bu nedenle papyondaki kırmızı rengi baskılayacağı için sarıdan da vazgeçip tam bir flat logoya yöneldiklerini düşünüyorum.
Ürünü Öne Çıkarmak: Logodaki renklerin azalmasıyla ambalajlardaki ürünün sarı rengiyle öne çıkması da sağlanmış oluyor.İşte size Pringles’ın yeni logosunun hikayesi! 😊
Beğendin mi diye sorarsanız, bana heyecan vermedi. Ancak bu noktada ticari sebeplerin benim öznel zevkimden daha ağır bastığını düşünüyorum. Bu pencereden bakarsak ortada gayet doğru bir çözüm var.
Bakalım, ambalajı değişince tadı da değişmiş gibi hissedecek miyiz? 😊
