Nöropazarlama Ne Zaman Başladı?

Nöropazarlamanın tarihsel sürecini ve gelişimini öğrenmek, nöropazarlamayı anlamak için doğru bir başlangıç noktası. Bu nedenle bugünkü yazının konusu nöropazarlamanın geçmişi ve geleceği.

Nöropazarlamanın geçmişi

Geniş bir perspektiften bakarsak nöropazarlamanın temelleri medikal alandaki görüntüleme tekniklerinin ortaya çıkmasıyla 1900’lerin başında atıldı. Buna karşın pazarlama sektöründe ilk kez 1990’larda kullanılmaya başlandı. Coca-Cola, Ford gibi şirketlerin tüketicilerin satın alma tercihlerini anlamak için Gerald Zaltman ve ekibiyle anlaşması bu konuda bir milat oldu. 

Nörobilimin pazarlama sektörüne girmesiyle birlikte 2004 yılında Houston’da nöropazarlama üzerine uluslararası bir konferans gerçekleşti. Bu konferans nöropazarlamanın tarihinde önemli bir yere sahip. Nitekim bu konferansla birlikte iş dünyası bu konuyla ilgilenmeye başladı. Bu sayede özellikle ABD ve Avrupa’da nöropazarlama gittikçe büyüyen bir alan haline geldi.

2012 yılında Neuromarketing Business and Science Association (NMBSA) kuruldu. NMBSA’nın misyonu nöropazarlama tekniklerini geliştirmek ve tüm dünyaya yaymak. Bunda da kısmen başarılı oldu. 2012 yılından günümüze kadar yaptığı araştırmalarla bu alanda birçok makale yazılmasına önayak oldu. Öyle ki 2017 yılına geldiğimizde NMBSA’nın 93 ülkede 1.600’den fazla üyesi var.

Küçük bir not, NMBSA Türkiye başkanlığını ThinkNeuro CEO’su Dr. Yener Girişken yönetiyor.

Nöropazarlamanın bu kadar hızlı büyümesinin başlıca nedenlerinden biri pazarlama sektörünün çok büyük olması ve sonuç odaklı çalışması. Markalar nöropazarlama teknikleri sayesinde satışlarını ciddi oranda artırabiliyor. Buna bağlı olarak nöropazarlamaya ihtiyaç artıyor. Dolayısıyla insanlar bu alana daha fazla yatırım yapmaya başlıyor. Nöropazarlama kullanan markalar da artıyor. 

Nöropazarlamanın büyüme hızına ve bugününe baktığımızda önümüzdeki dönemde de adını sıkça duyacağız gibi...

Biraz da nöropazarlamanın geleceğine bakalım.

Nöropazarlamanın geleceği

Nöropazarlama popülerliği her geçen gün artan bir alan. Son haberler bize Google, Microsoft gibi dünya devlerinin kendi araştırma birimlerini kurduğunu söylüyor. Dünya üzerinde birçok danışmanlık şirketi markaların nöropazarlama araştırmaları yapmalarına olanak sağlıyor. Rekabetin had safhada olduğu pazarlama sektöründe markalar fark yaratabilmek için nöropazarlama yöntemlerini denemekten çekinmiyor. Sonuçlar olumlu olunca nöropazarlama için gelecek daha parlak hale geliyor.

Nöropazarlama araştırmalarının yaygınlaşmasında bugün en önemli problem kullanılan cihazların fiyatlarının yüksek oluşu. Fakat teknolojinin gelişmesiyle bu cihazlar da ucuzlamakta. Dolayısıyla gelecekte araştırma maliyetlerinin düşeceğini öngörebiliriz.

Araştırmaların artmasıyla elimizde üzerine konuşacak ve tartışacak daha çok veri olacaktır. Bu verilerin karşılaştırılması ve farklı disiplinlerle incelenmesi markaların kârlarını artıracaktır. 

Sonuç olarak nöropazarlamanın büyümeye önümüzdeki dönemlerde de devam edeceği aşikar...