ReCream için araştırmadan beslenen çalışmalarla hedef kitleye uygun premium bir markanın temellerini attık.
ReCream, pişik önleyici merhem, yoğun bileşimiyle bebeklerin cildi için en iyi korumayı sağlayarak pişik oluşumunun önlenmesine yardımcı olmayı hedefliyor.
Piyasaya yeni çıkacak bir ürün için; etkili, fonetik açıdan düzgün, yurt dışına açılmaya uygun, Türkçe’de kolay okunabilir bir marka adı bulunması ve ardından oluşturulacak kurumsal kimlik, ambalaj ve web sitesi gibi parçalarla markanın temellerinin atılması gerekiyordu.
Doğru Bir İsim
recream’in kattığı faydayı, kurumla örtüşen yaratıcı ve sofistike bir fikir ile anlatmak istedik.
İyi Kurumsal Kimlik
Sade, anlaşılır, hedef kitleye uygun, pazarlama için hikaye yaratma esnekliği olan bir kimlik oluşturmalıydık.
Etkili Malzemeler
Rafta ayrışan ancak doğru kategoride algılanacak bir ambalaja ve butik bir web sitesine ihtiyaç duyuluyordu.
ReCream Markasının Doğuşu
Marka ismine kremin vaadi olan “geçmişe, daha iyi olan hale dönüştürme fikri” ilham verdi. “Re Effect” dediğimiz bu etkiden yola çıkarak markanın adını ReCream olarak belirledik. Fonetik olarak telaffuzu da oldukça kolay olan ReCream’in tipografisi içine geri dönüş hareketini de görsel olarak kattık, böylece marka hikayesiyle örtüşen bir logo ortaya çıkmış oldu.
Renklerin Belirlenmesi
Marka ismine kremin vaadi olan “geçmişe, daha iyi olan hale dönüştürme fikri” ilham verdi. “Re Effect” dediğimiz bu etkiden yola çıkarak markanın adını ReCream olarak belirledik. Fonetik olarak telaffuzu da oldukça kolay olan ReCream’in tipografisi içine geri dönüş hareketini de görsel olarak kattık, böylece marka hikayesiyle örtüşen bir logo ortaya çıkmış oldu.
Ambalaj Tasarımı ve Ürünün Raftaki Pozisyonu
Shoppermarketing açısından ürünün rafta kalp hizasında yer alması kullanıcıların gözüne çarpması açısından önemli. Raflar arasında gezen bir tüketicinin “peripheral focus” (sınırlı odak) ile rafları tararken grafik olarak fazla bölümlendirilmiş bir kutuyu, olduğundan daha küçük algılayabileceğini de biliyorduk. Bu nedenle rafta ürünün iyi algılanması ve öne çıkması için tek parça, çerçevesiz, kesintisiz ve son derece sade bir ambalaj tasarladık.
ReCream Web Sitesi
Anne, çocuk birlikteliğini ortaya koyan, markanın genleriyle örtüşen butik bir web sitesini de proje kapsamında hazırladık.
Türkiye’de başarılı bir şekilde satışa sunulan ürün 3 ay gibi kısa bir zaman zarfında Rusya pazarına da girmeyi başardı. Önümüzdeki günlerde daha pek çok ülkede satışa sunulması ve ürün gamının hassas ciltler ve güneş kremi kategorilerinde de genişlemesi bekleniyor.
İstanbul Rumeli Üniversitesi için modern, kullanıcı dostu bir web sitesi ve güçlü bir içerik yönetim sistemi tasarladık.
